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最新消息| 新消費:泡沫出清|捕捉2022 | 2023-03-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://k.sina.com.cn/article_7074974776_1a5b38c380010180p9.html" 歲末之際，36氪浙江啟動「捕捉2022」計劃，切入人工智能、大數據、企業服務、生物醫藥、智能制造、新能源車、跨境出海、新消費、數字文娛等多個熱門賽道。我們希望通過梳理一年的行業大事件，捕捉2022的浙江瞬間。 本文是其中一篇，新消費篇。 圖unsplash 行業關鍵詞：收縮 隨著新冠疫情的次生影響蔓延，消費者的收支壓力普遍增大，“實用主義”成為全球趨勢，中國也不例外。 這一年，“收縮”是新消費品牌們的年度關鍵詞：年初起，新茶飲“頂流”喜茶、樂樂茶，餐飲網紅品牌文和友、烘焙品牌墨茉點心局等，均相繼傳出裁員消息。國內新消費品牌從“網紅夢”里幡然醒悟，迎來史無前例的淘汰賽。傳統品牌老化，新品牌難過網紅關，VC退場、大額融資幾乎絕跡......重重困難之下，“剛需”“性價比”成為新的行業痛點。 泡沫出清，務實為真。Z時代為主的消費群體，其喜好是短期且多變的，如何從變化中找到不變之道，是所有新消費品牌想要實現長期紅利的必經之路。 縱觀全局，從火熱到冷靜，新消費似乎淡出了投資人視野，不再是焦點。但人們消費的需求是永恒存在的，對于有可行商業模式、真正創造價值、真切滿足消費者痛點、走在市場前沿的品牌來說，當下反而是逆風翻盤、證明自身價值的最好時機。 行業大事件 江湖大戰，有落就有起。盡管過去一年，大環境的消費趨勢在走下坡路，仍然有企業圍繞人、貨、場上下求索：往上，尋求中上游的投資機會；往下，搶奪更加下沉的廣闊市場。另一方面，環境變化也會帶來新的機會，疫情的沖擊使得露營、路沖等小眾運動由此走入大眾視野。 新消費“第二春”：供應鏈企業獲得資本青睞 2022年，資本開始把目光投向新消費品牌背后的供應鏈，試圖從后端挖掘新的價值。 這一年，與供應鏈相關的企業們頻頻獲得投資，抑或是沖刺IPO。來自浙江的包裝服務商包小盒，得到了紅杉中國種子基金和紀源資本等Pre-A輪融資。在新茶飲領域，田野股份沖刺北交所，其是奈雪的茶、一點點、滬上阿姨等新茶飲的供應商；浙江德馨食品擬深市主板上市，主營業務為星巴克、瑞幸等提供飲品配料；恒鑫生活沖刺創業板IPO，該公司則是喜茶杯材設備的供應商。 新式茶飲：“血戰”抖音，搶奪下沉市場，投資擴張版圖 2022年，新茶飲市場風光不再，增速進一步收窄。 年初開始，抖音成了新茶飲品牌的新戰場。茶百道、古茗、益禾堂、滬上阿姨、奈雪、CoCo都可、蜜雪冰城等眾多品牌，先后在抖音通過直播賣券的方式進行銷售。以古茗為例，僅5月開播當天，銷售金額就突破5000萬元。 除此之外，為尋求新的增長曲線，新茶飲賽道的品牌們也開始往下沉市場發力。 7月，蜜雪冰城發布公告稱，為帶動潛力市場發展，“現對全國鄉鎮市場開放加盟申請”；11月，喜茶宣布開放加盟業務，未來將在非一線城市以合適的店型展開事業合伙業務。此前作為新茶飲直營品牌的典型，喜茶一直對外宣稱不走加盟模式。由于一二線茶飲市場紅利趨于觸頂，近兩年來，喜茶增速開始放緩，而專注于下沉市場的蜜雪冰城年營收已突破百億。 圖源喜茶官網 值得一提的是，11月，奈雪的茶以5.25億元投資了同屬于新茶飲賽道的樂樂茶，成為后者第一大股東，這也是2022年度新茶飲領域最大的一樁收購案。 其他相對成熟的新茶飲品牌也在通過投資擴張版圖：書亦燒仙草投資DOC咖啡；喜茶投資蘇閣鮮茶、少數派咖啡......新式茶飲布局投資，品牌集中度進一步提升，頭部品牌依托規模效應和品牌效應，護城河越壘越高，進入跑馬圈地的升級與淘汰賽。 寵物賽道熱度不減 隨著年輕一代養寵成為尋常，寵物用品和服務作為衍生產業，正在“長出”一個新市場。2022年，寵物經濟“小巨頭”頻出江湖，以乖寶、源飛、天元、中寵、佩蒂、福貝、中恒、瑞普生物等為主要頭部企業。 城市露營爆火，小眾運動“出圈” 年初，由于“非必要不出行”的限制，城市露營爆火，露營經濟一時風頭無兩。僅2022上半年就有三家戶外企業相繼獲投，其中包括露營品牌嗨King野奢營地、戶外生活方式品牌ABCCampingCountry以及戶外裝備品牌挪客Naturehike。據統計，2022年露營市場規模超過350億元。 城市露營走紅后，飛盤、陸沖、槳板、腰旗橄欖球等小眾運動依托網絡社交平臺的傳播，迅速邁入大眾視野，帶動了戶外運動消費的快速增長。 數據顯示，截至目前，我國有戶外裝備相關企業約10萬家，2022年新增注冊企業月平均增速超過30%。輕器材、重體驗、高社交、低門檻，小眾項目為“全民健身”創造了新場景。 上市融資動態 “狗繩第一股”源飛寵物上市 8月，溫州源飛寵物玩具制品股份有限公司正式登錄深交所，成為中國寵物行業第五家A股上市公司。據公開資料顯示，源飛寵物主要從事寵物產品的研發、生產和銷售業務，主要產品包括寵物零食、寵物牽引用具、寵物注塑玩具等系列產品。自2004年設立以來，一直專注于寵物產品行業，經過十多年的發展與積累，已成為國內較大規模的寵物產品供應商。 天元寵物在深交所上市 11月，杭州天元寵物用品股份有限公司登陸創業板，在深交所敲鐘上市，成為繼佩蒂、中寵、依依、路斯、源飛之后的第六家國內A股寵物上市公司，且是目前中國營收最高的寵物用品上市公司。 天元寵物主營業務以寵物用品的設計開發、生產和銷售業務為基礎，拓展寵物食品銷售業務，產品涵蓋了寵物窩墊、貓爬架、寵物食品、寵物玩具、寵物服飾、電子用品等多系列、全品類寵物產品。 蕉下赴港IPO，加速沖刺“城市戶外第一股” 4月，蕉下向港交所遞交招股書，由于后續沒能取得進一步進展，其上市申請材料變更為“失效”狀態；10月，蕉下更新了招股書，繼續推進在港交所上市。 蕉下成立于2013年，最初以防曬傘切入戶外用品市場，陸續打造出小黑傘、膠囊傘等爆款產品。目前，蕉下的產品版圖包含包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、露營等。 德馨食品：擬沖刺深交所主板IPO上市，瑞幸和星巴克是前兩大客戶 7月，浙江德馨食品科技股份有限公司發布首次公開發行股票招股說明書（申報稿），擬在深交所主板IPO上市。招股書顯示，公司本次擬投入募資9億元，主要募投項目分別是年產3.8萬噸飲品配料生產基地項目、飲品配料和烘焙產品生產線項目、植物基飲料生產線項目、研發中心建設項目以及補充流動資金。 德馨食品主要從事現制飲品配料的研發、生產和銷售，主要產品包括飲品濃漿、風味糖漿、飲品小料等。客戶群體已拓展至百勝中國、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、奈雪的茶、樂樂茶、海底撈、永和大王、三只松鼠等。 科研型頭部護理品牌「Spes詩裴絲」完成近2億元A輪融資 12月，科研型頭部護理品牌「Spes詩裴絲」已完成近2億元A輪融資，由華興資本旗下華興新經濟基金領投，國內某知名基金聯合領投，老股東SIG繼續跟投。本輪融資將主要用于加強在頭部護理賽道“洗、護、染、型”的產品布局。 Spes詩裴絲創立于2020年4月，從頭皮護理中的控油蓬松痛點切入，憑借兩款明星單品——海鹽潔發膏和免洗蓬松噴霧，率先占位功效型頭部護理品類。 底妝產品研發商「方里FUNNYELVES」完成數千萬元A輪融資 6月，方里?FUNNYELVES完成數千萬元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投，資金主要用于產品升級、線下渠道建設和團隊擴充。 方里FUNNYELVES成立于2017年，專注于研發低負擔的持久底妝產品。目前，品牌的線上銷售渠道集中在天貓旗艦店、抖音，以及分銷渠道，并在小紅書進行內容運營；線下方面，目前品牌已入駐線下銷售點超1000個。據統計，方里?FUNNYELVES?2021年線上銷售額突破2億元。 露營文化品牌商「ABCCampingCountry」完成數百萬美元天使輪融資 4月，杭州ABCCampingCountry完成數百萬美元天使輪融資，投資方為青山資本。 ABCCampingCountry通過整合國內外戶外品牌資源建構戶外生活方式集合店，產品體系涵蓋露營帳篷、戶外炊具、收納器物、生活配飾等不同層面。作為成立僅兩年的新品牌，ABCCampingCountry已擁有5個線下店，分別位于杭州、上海、蘇州、沈陽，并且在千島湖和宜興有2個露營體驗營地。 政策支持 《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》 4月，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》（以下簡稱《意見》），從系統全面促進消費的角度，提出了5方面20項重點舉措。 在應對疫情影響、促進消費有序恢復發展方面，《意見》指出，要創新消費業態和模式，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售、數字文化、“互聯網+家裝”等消費新業態。加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式消費新場景。 《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》 12月，《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》正式發布，綱要從全面促進消費、加快消費提質升級，推動城鄉區域協調發展、釋放內需潛能，提高供給質量、帶動需求更好地實現等方面提出明確要求。同時，包括浙江、海南在內的不少地區政府紛紛發放消費券，為內需促消費再次加入催化劑。 關鍵字標籤：寵物地墊 Service UnavailableThe server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. Please try again later. Additionally, a 503 Service Unavailable error was encountered while trying to use an ErrorDocument to handle the request. | |